这么多“第一”哪儿来的?海尔晒618成绩单引人质疑
618电商节,京东搭了一个很好的戏台,但要论唱的最开心的是谁,那非海尔莫属了。意外的是,战绩卓然的海尔还没有来得及庆祝,就听到了一阵阵刺耳的声音。
数据显示,截止6.1-6.18下午5:30,海尔问鼎多个家电品类的冠军宝座,冰箱销售额第一,洗衣机第一,热水器第一,空调遭遇董小姐和美的围剿依然位居第四。这也外界纷纷质疑,海尔这也第一,那也第一,这里面有没有什么猫腻?这么多第一哪里来的?
更令人讶异的是,以彩电洗衣机为卖点的海信、在冰箱行业征战已久的西门子、把变频空调打入人心的美的、号称电热水器专家的史密斯皆惜败海尔,“术业有专攻”的几兄弟被“涉猎广泛”的海尔各个击破一一碾压,这在情理上的确说不过去。
但是京东的数据却的的确确摆在那里,不能有假。
细心地网友指出,这里的猫腻可能源于两个不同的名词在作怪,海尔斩获的第一名指的是“销售额”第一名,而非“销量”第一名。
业内人士指出,海尔在征战多年以后,开始逐渐把产品线拉长,并逐步向高端品牌靠拢。海尔洗衣机旗下独立品牌“卡萨帝”便是一个缩影,单品售价达到五位数对卡萨帝而言稀松平常,虽然这个价格不能为中国广大平民老百姓接受,但是一件产品的销售额可以和竞品数十件销售额相当,利润驱使下,海尔自然乐此不彼。
不过话说回来,这些质疑的声音大部分应当是源于友商,难免有眼红和妒忌之嫌,毕竟谁也不能否认海尔的产品质量和口碑。
但是海尔还是应该从中有所反思,不要拿着排名第一的销售额沾沾自喜,而是要时时刻刻提醒自己有没有脱离最广大的用户群,对海尔而言,“销量第一”应该比“销售额第一”更加荣耀。
毕竟海尔应当是全世界的海尔,不能够是全世界富人的海尔,更不能凭借自身积攒多年的口碑进行溢价逼迫老百姓买单,倘若不然,这将又会是一个民族品牌的悲哀。
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